【kejihao】AI大潮涌动，文娱企业如何拿到通向下一个时代的船票？爱奇艺创始人兼CEO龚宇给出了自己的思考：优质内容+科技创新。
内容方面，爱奇艺过去、现在和未来的追求始终是高品质和多样性两点。目前爱奇艺影剧漫综内容的播放时长占比在90%以上。
科技方面，“目前AIGC处于科技创新的核心位置。”龚宇表示。爱奇艺2023年Q2财报显示，引入AIGC辅助剧本评估后，目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。
不止剧本，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面。龚宇预判，“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”
AIGC正在重塑影视行业
这一年，龚宇多次提及AI。他曾表示，“我们正在积极探索AIGC等变革性技术，以利未来业务增长。”显然利用AIGC来提高长视频行业的内容生产和推广效率，已经成为爱奇艺的重点探索方向之一。
据了解，爱奇艺2022年开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用。一个月前，爱奇艺在2023年Q2财报中首次披露AIGC方面取得的进展：引入AIGC辅助剧本评估。内部数据显示，目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。
9月21日，在爱奇艺i JOY悦享会上，龚宇首次公开了AIGC在内容提案、创意设计以及宣发等领域的最新实践。他表示，在影视制作领域，AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。
在策划环节，以爱奇艺内部网剧评审为例，10多个项目、28个人参加内部评审，有的针对题材、有的针对演员；有的写几个字、有的写一段话。通过ChatGPT类的应用，3分钟内就可以汇总成一版评审意见。
龚宇称，尽管目前ChatGPT经常会把很刺激的话说得很客气，在故事创作方面常规缺少新意，特别是偶像剧逻辑缺少真实感，故事悬疑线还是偏弱。但是通过深度学习，ChatGPT或者叫AIGC用“人话”语言写出的内容在达到通俗易懂上，目前还是非常擅长的。
在开发环节，爱奇艺会收到大量的小说、剧本，有时甚至可能只有大纲。这个评估的工作量很大，现在通过AI，30集的剧本可能几分钟就能生成1万字或者3千字的大纲。这可以加快评估人员的工作效率、快速评估哪些值得继续推动策划。
在制作环节，可以利用AI生成供决策的参考图。比如，一次爱奇艺的内部动漫提案会上，制片人通过AIGC工具生成角色示意图。“爱奇艺内部没有画师，制片人结合情节设置和形象想象，输入提示词，通过聊天的形式提出需求，AI就能生成供决策的参考图。”
在宣发环节，通过截取电影和电视剧里的画面，用AI辅助直接生成宣发海报现在已经成为现实。据龚宇介绍，爱奇艺员工通过ChatGPT类的应用，像聊天一样提需求，就能批量产出海报，这相较以往的制作方式，效率大幅提升。
此外，3D白模重绘、线稿直接生成图画、分镜头脚本直接输出画面、视频画面直接生成漫画风格图画……这些都已经实现。“事实上每一周我们都在能力上发生巨大的变化。”龚宇表示。
爱奇艺已经将AIGC的应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。龚宇预测，“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”
AI降本增效 但内容仍是王道
爱奇艺积极拥抱AIGC，是行业发展趋势使然，也有内部对降本增效的一以贯之。
2022年，爱奇艺把战略目标定为“降本增效，开源节流，实现运营层面盈亏平衡”，明确将策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”的目标，并推出一系列大刀阔斧的改革。得益于此，爱奇艺在2022年全年实现盈利。
最新财报显示，爱奇艺2023年Q2营收78亿元，同比增长17%；非美国通用会计准则（non-GAAP）运营利润为7.86亿元，non-GAAP运营利润率为10%，已连续六个季度保持运营盈利。
事实上，不仅爱奇艺，腾讯视频、芒果TV等长视频平台均在加码AIGC。芒果TV发布AIGC HUB平台，探索AIGC技术与长视频的融合。腾讯在线视频CEO孙忠怀也透露，腾讯视频目前有一个部门正在深入研发AIGC技术，尝试从提升创作效率、降低成本、提升用户审美体验等方面发挥技术创新的效能。
然而，从长视频平台的长远发展来看，AI降本增效固然重要，内容为王仍是永恒的准则。也是因此，龚宇在悦享会上开宗明义：优质内容创作和科技创新，决定爱奇艺未来的发展方向。
2023年，爱奇艺长期坚持的原创策略效果凸显。年初至今已陆续推出《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《种地吧》《中国说唱巅峰对决2023》等一系列精品内容，“爱奇艺是爆款制造营”的内容认知不断深化。
爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖认为，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。
基于此，爱奇艺发布了282部新片单。剧集方面，爱奇艺释放了国民大戏、东方幻想、正义传奇、一年一度喜乐会等剧集的内容系列，“迷雾剧场”也将强势回归。备受期待的《一念关山》《长风破浪》《南来北往》《狐妖小红娘月红篇》等剧集均将陆续上线。
综艺领域，爱奇艺将布局青春、快乐、潮流、热血、品质及爱生活六大综艺内容板块，继续捕捉年轻人的生活方式和潮流风向，储备了《青春合唱团》《种地吧2》《萌探2024》《一年一度喜剧大赛3》《中国新说唱2024》等综艺节目内容。
此外，爱奇艺在电影、动漫、纪录片、体育赛事等领域也有丰富的内容布局。包括《热搜》《瞒天过海》等多部院线新片，《大主宰年番》《逆天邪神》等动漫作品，以及足球、网球等顶级体育赛事。
王晓晖表示，“爱奇艺将坚持用最通俗的方式讲述当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起的作品。”
