6月5日，在第九届中国网络视听大会短视频与直播产业高峰论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉表示，微博对作者和内容IP来说是一个赋能平台，目前内容作者只在微博上实现了破圈，从单纯的领域作者成长为具备全网公共影响力的账号。
与其他社交平台和短视频平台相比，微博更具备公共性和传播性，是一个公开传播的平台。每当发生社会热点的时候，不同领域的专家都会从自身专业的角度去解读同一个事情，从而形成多样化的观点输出，以及跨界互动。目前，很多视频博主在微博上完整地运营其社交账号，不仅只发布视频，也愿意去分享一些图片、文字，主动进行社交互动，并参与公众话题的讨论，充分发挥微博的社交性和传播特性。
曹增辉强调，对作者和内容微博将坚持做好社交赋能的角色。比如长视频，微博是其外围最大的宣发平台，但不会将用户观看长视频的需求沉淀在微博上。节目播出期间，用户在微博关注和讨论话题，观看相关短视频，如果要观看完整的内容会去长视频平台。此外，节目方在微博上也会运营话题，通过用户讨论、上热搜等，获得全网关注。
以下为论坛相关环节实录：
主持人：现在不管是长视频还是中视频还是短视频，包括直播，大家都是在几个头部平台上发力。实际上平台的发展也是大家特别期待的，微博也是国内重要的平台之一，想知道曹总在平台建设，特别是平台生态体系的搭建上，微博做了哪些事，和下一步想做哪些事？
曹增辉：因为我刚才看了一下会议的主题，特别感谢主办方邀请微博参加短视频与直播这样的一个论坛。我还是先分享一下我们微博平台在短视频这个行业里的一些想法，先简单的分享几个数据，今天在座的不一定都使用微博，微博每个月的月活用户是5亿多，每天的活跃用户是2亿多，微博到今年已经十多年了，微博现在是一个用户年轻化非常集中的一个平台，微博上大概16到30岁的用户占了我们活跃用户的70%，其实是年轻人非常集中的一个平台。
我们一直看微博的形态，现在其实包括社交平台，短视频平台越来越多，我们自己也在看微博这个平台的特点和它的差异是什么，我们现在看，微博还是和大家不一样的地方，首先它还是公开传播的一个平台，然后慢慢的大家会发现它的公开性，它的传播性，比如说微信这种平台越来越不一样。包括和像抖音、快手这种纯粹的短视频平台，其实也是不太一样的，然后从内容的构成上，微博其实视频当然也是用户和作者生产的非常非常重要的一个内容形式，现在视频消费也越来越多。微博还是内容形式非常多元化的一个平台，有文字、图片、文章、长内容，还有视频，也有直播，非常的多元化。
所以更多的，我们其实包括微博，我们自身也在看这样的一个平台的特点，它对用户来说意味着什么，对于作者来说意味着什么，如果简单的去讲差异和他的特点的话，我觉得可能更多的从几个点去讲，可能第一个点就是，因为他有大量的文字和图片的分享的部分，所以我们谈到微博的时候，对他的公共性的印象会更加深刻一些，这里面的公共性可能不单是一些，比如说大家熟悉的，像社会热点的讨论，像一些娱乐行业的吃瓜，一些事件的讨论，这里面其实还包括了就是一些公共的垂直领域的观点讨论分享。所以其实我觉得就微博的公共性是目前所有平台里面，在基础设施这个部分，微博非常非常不一样的地方，这是第一点。第二，因为我们各家平台几乎就是从内容上看，都是作者、PGC、UGC等等在生产内容，可能这个平台和其他平台不一样的地方就是，比如说他作者的专业性，或者他的人格化，是我们希望不断去构建的一个特征。我们认为一个IP或者是一个人格化的，别管是一个内容还是账号，其实是需要作者非常多元化内容的一些分享，比如说可能社交文字的分享，甚至于他的观点的分享，观点的分享里面可能有他的领域的，也可能有跨界的，才可能形成一个人的，或者是这个作者的人格化，他的IP的一个价值。就是这个其实是由微博的特点，比如说文字、图片，包括视频作者也会发视频，所以基本上我就简单的谈了一下，微博这个平台我们自身的理解。
主持人：我相信短视频也好、直播也好，其实各个平台，包括微博平台都会大量的使用。但是刚才就是你其实 已经提到了，就是你们要做短视频和直播，跟别的平台会有什么不一样？还有一个呢，因为短视频的强黏性用户和直播的强黏性用户，可能跟看习惯了文字和图片的这种用户不太一样，所以你怎么保证这几个群体能在微博这个平台上做到一种集成？因为太爱看直播的，特别喜欢短视频的，可能他对你的微博传统的文字和图片的那种消费没有那么强的欲望，或者至少不是主要的这个群体，这种关系怎么处理？
曹增辉：这个里面沿着这个去讲，比如说现在国内，其实短视频平台很多了，比如说微博、微信这种社交平台，包括还有B站、小红书等等，可能从垂类起来的平台。我只能说是什么呢，可能作者会使用所有的平台，但是一定就是说作者和用户之间，每个平台都有一些差异，比如说我们去看的话，微博也有大量的视频作者，微博的很多视频作者，也有很多是比如说抖音、快手包括B站的很多作者，可能不一定所有的视频作者都能够很好的在微博平台成长起来，但是我们希望看到的是什么，视频作者里面一定会有一些作者，不仅仅去生产他的视频作品，而是希望有更完整的一个社交账号的经营，比如说可能发视频之余，可能他一周生产一两条视频，但是他愿意去分享一些图片、文字，去做社交的互动的时候，这个时候微博的优势就会体现出来。如果这个账号还有能力去做一些公共参与，比如说一些跨界的，包括公共内容、公共话题的讨论，就会产生一个，比如说我们谈的比较多的叫破圈，每个人对破圈的理解不太一样，我们现在来看，我们所谓的破圈，就是这个人从一个单纯的领域作者变成了一个全网的有公共影响力的人，这一点我们看来只有微博可以达到，因为这个是由微博平台的公共性和传播性，和微博平台上比如说账号可以相互的转发和传播决定的，所以我觉得传播有他的特点，有一部分的视频作者，可能会把微博用得很好。
主持人：那么短视频包括一些直播，前面的几位业界大咖都提到了，其实特别容易构建私域流量。那么你们有没有在私域领域的拓展上和流量的拓展上，微博有没有下一步的一些想法，或者如何去平衡这种公域和私域的东西。
曹增辉：过去一两年，大家提到公域、私域比较多，微博其实本身是一个社交媒体，本身是一个私域平台，微博在过去几年，我们是以私域流量为主，占了非常大的部分，也会有很多公域流量，我们也有推荐流，完全兴趣推荐的消费，是一个公开的场景。大家也可以认为，热搜本来就是最大公域流量的平台，包括视频的后推荐，但是这个地方，我觉得还是平台的核心是什么，因为微博本身是一个私域为主的平台，我们不是一个推荐引擎，所以更多的，过去一直在坚持，就是说我无论是一个好的作者，还是一个好的内容，我们坚持做的是一个社交赋能的角色，我帮他去构建他的社交资产，然后这个资产如何实现，然后产生影响力，这个部分如何再去产生变现的价值，这是这么多年一直在不断坚持的。因为我是一个，帮用户和粉丝建立关系，同时建立信任的关系，同时后面实现变现的平台。
这里面别管是好的作者还是好的内容，微博依然是平台性的一个角色。比如说作者上，我们其实过去还是不断的专注于，比如说能够生产优质内容的作者，微博上其实领域覆盖非常多，我们应该是第一家非常深入的做垂直领域运营的社交平台，我们现在有40多个领域。微博除了有一些好的作者，大的一些内容IP，我们也是最大的宣发平台，因为这几天微博上讨论的比较火，我们的网络视听大会，好多长、短视频平台之间的竞争，从爱优腾来说，长视频我们是他们外围最大的宣发平台，大家看了节目然后再去微博上讨论，剧方包括有大量的一些作者，在微博上也会经营话题，然后讨论，上热搜，获得全网关注这样的一个流程。我们看到短视频内容在宣发里面，也是越来越多的成为了一个形式，包括二次创作部分我们也在跟长视频平台探讨里面的规则。整体上我们对内容IP还是一个赋能角色，是一个宣发，我们的出发点永远是希望在我这儿实现互动和讨论，然后可能看了一些短视频，然后我们是希望，还是用户进行长内容观看的时候，希望他去长视频平台。我们没想过把长视频的观看需求沉淀在微博上，这个其实是微博我们一直坚持他的平台属性的一个地方。
主持人：对于微博来说，你们认为微博这个平台，这一套生态系统最核心的这个环节和要素都有哪些，对于你们来说。
曹增辉：我觉得其实从一个作者生成好的内容，获得粉丝，然后进行粉丝互动，这个逻辑和好多私域和社交运营的平台没有本质的区别，是类似的一套流程，然后也是做，比如说粉丝的互动，社交资产的运营。微博这个平台可能，其实他最不一样的地方还是一开始说的公共性。比如说我们看到所有的平台上，比如说抖音、快手包括B站，更多的是他的作者和粉丝的互动，或者粉丝和粉丝之间的一些评论互动，微博平台最大的价值还是作者和作者的互动，这也是我们这个平台和所有平台最不一样的地方。比如说两个美食领域的大V，或者是两个游戏的大V，可以在微博上直接通过转发产生互动，还有他的跨界，比如说一个美食大V和一个游戏大V，可能在讨论一个动漫的问题，这个其实是微博最大的一个价值，这里面包括，可能会产生很多的，比如说垂直话题，然后他的公共性，包括我们说的破圈，然后公共影响力，热搜，其实都在这样的一个体系里面。而且微博里面，除了作者，我们核心还有大量的媒体，有大量的机构。所以一个PGC的作者可能和人民日报产生互动，这一点是在其他的平台上无法产生的，所以微博会出圈，比如说丁真的出圈，跟全国的旅游局去互动，包括这两天很火的，一个抖音的作者，一个钓鱼的，全网的大V都在围观这个人，这个人的粉丝量迅速增长起来，这种出圈的一些价值和他的不同的传播，他的这种形态可能是微博最不一样的。
主持人：你的平台给大家提供跨界和出圈的能力要强于纯粹的一个品类的这样的平台。
曹增辉：对，因为我们可以产生跨界互动，这是微博平台目前和其他的平台，就是他的公共性和价值都在这个地方，包括发生社会热点的时候，可能普通的用户在这个领域的专家，跨界的专家都会从本身专业的角度去解读同样一个事情，产生了多样化的观点，我们可以寻求大家从多元的角度来看一个内容，一个角度，其实是微博他的基础设施部分里面可能最不一样的一个地方。
主持人：你对这个短视频和直播行业做一个预测呢。
曹增辉：短视频平台在国内已经很多了，微博在去年也推出了视频号，跟美国的短视频平台的格局也是不一样的，国内像抖音、快手开创了非常好的更短的一些视频的消费形态，我们还有长视频的形态，未来可能还是，比如说刚才我们也在聊，就是微博上，比如说很多人也是在微博上看了很多视频作者的内容，可能还是用户根据产品特点，自己的需求，以这个为主去消费视频内容会用这个平台。我们看微博的视频作者也是，有一部分的视频作者，就是完全以微博平台为主去运营的，可能把微博的社交性、传播性，和他的社交层次运营发挥的非常好，这样一类视频作者，可能他用微博的时候比用抖音或者是B站更好，就看这个作者不同的需求和能力。
